互联网电视将如何抢占客厅？

Yiqun

据英国市场研究公司“数字电视研究”（Digital TV Research）日前发布的研究报告显示，可连接网络的智能电视正在逐步接管用户的电视观看体验。该机构表示，到2018年全球将有超过7.59亿部可以连接网络的智能电视，这一数字相比2013年几乎迎来翻番。

事实上，电视产业此前对于所谓“智能电视”的尝试曾经遭遇了彻头彻尾的失败。当时许多商家主推的都是一种被称为“网页电视”（Web TVs）的新型电视产品，他们想当然的认为人们会愿意通过电视上网浏览网页、阅读电子邮件，但事实却并非如此。

但现在，新一代的“互联网电视”（Internet-enabled TVs）正在逐步取得成功。这类电视在为人们提供了观看喜爱节目和电影的更佳收视体验的同时，还为用户提供了收听音乐或者浏览照片的另一种选择。

知名科技博客《商业内幕》旗下市场调研部门BI Intelligence日前就发布了一份有关智能电视的最新研究报告。在报告中，BI Intelligence研究人员详尽分析了智能电视的现状、未来趋势、影响因素、关键竞争厂商等方面。而且，研究人员还在该报告中将诸如谷歌Chromecast和Apple TV这些流媒体设备的增长同三星和Vizio等公司智能电视产品的发展情况进行了详细对比。最后，该报告还谈及了付费电视和互联网电视之间的关系。

以下是该报告的部分主要观点：

1. 流媒体设备用户目前占据了互联网电视的大部分份额，但研究人员相信随着智能电视价格的下探以及设备升级周期的缩短，越来越多的互联网电视用户将转向智能电视。

2. Apple TV和Roku电视是目前市场份额最大的流媒体设备，但谷歌在去年夏天发布的Chromecast也取得了相当不错的销售成绩。根据市场调查数据显示，2013年Apple TV和Roku电视在美国市场的出货量分别达到了800万和450万。

3. 2014年，智能电视将占据电视产品出货量的半壁江山。到2015年，拥有智能电视的家庭数量将首次超越互联网电视家庭数量。

4. 无论是流媒体设备还是智能电视端，这两大阵营中都存在着开放式和封闭式平台之分。 其中，谷歌Chromecast、LG和Roku采用了开放平台策略，并给予了开发者在开发应用时极大的自由度。在另一方面，三星、苹果及其他公司则采用了封闭式生态系统，因此这些厂商采用的是一种更加谨慎的管理、发展方式。

5. 就像在移动端一样，尽管平台之间存在着碎片化现象，但HTML 5技术至少还是为互联网电视的统一提供了一线希望。需要指出的是，包括LG和谷歌Chromecast都已将这一技术整合到了自己的互联网电视发展规划中。

6. 开发者和系统运营商将如何从智能电视应用中获得盈利？这一答案是：媒体下载、付费订阅和广告业务。而且，部分智能电视平台运营商已经开始就广告业务展开了自己的试验。

7. 付费电视产业（其中包括有线电视和卫星电视提供商）的变革同样会对互联网电视的未来产生巨大影响。现在我们所面对的一个开放性问题就是：“有线电视运营商将如何、或者如何有效的利用手中的力量来塑造、改变互联网电视的未来？”